新的报告出炉。事实证明人们喜欢谈论奥利奥和M&M’S——至少网上如此。
企业级社交媒体分析公司NetBase发布了巧克力和糖果棒的2015品牌热度报告《2015 Brand Passion Report》。
该报告是一份对巧克力社交话题的深入研究,以2014年2月至2015年1月间的1亿5000多万个社交对话为基础进行汇编。这些社交对话囊括了全球各地的社交网络、评论网站、博客、论坛和新闻网站。
奥利奥连续第二年排名全球10大最受关注的巧克力品牌首位,紧随其后的是能多益( Nutella)。这两个品牌的网络关注度与榜单剩余8个品牌加在一起的的关注度基本持平。
而美国最受关注的糖果棒品牌则是M&M’S和奇巧(KitKat)。
“在如今社交媒体驱动的市场中,与消费者保持紧密的情感联系对成功至关重要,” NetBase首席市场官Pernille Bruun-Jensen说道。“维持这种情感联系的关键是了解消费者与品牌或产品的互动方式。社交数据提供了丰富的洞察力,可以帮助品牌了解他们的目标市场及影响因素。”
对两年间有关巧克力的话题进行分析的结果显示:乐观情绪占到了82%。3家零售商和12个全球巧克力和糖果棒品牌成为了15大最受关注的品牌。不出所料,谈论巧克力最多的时候是在情人节。
与此同时,能多益和奥利奥受到持续关注。在有关巧克力搭配话题中,能多益最受关注,其次是奥利奥。
该报告还发现,华盛顿特区是最喜欢吃巧克力的地区,巧克力的提及次数是位于第二的纽约和内华达的三倍。
而《查理和巧克力工厂》可以说是巧克力世界提及最多的文学题材。
全球总提及数前十品牌——(20141. 2.1-151.31)
1. 奥利奥- 1,369,850
2. 能多益- 730,175
3. M&M’S - 528,150
4. 星巴克 - 298,650
5. 吉百利 - 288,150
6. 好时- 229,125
7. 高迪瓦(Godiva) - 162,500
8. eBay (Chocolate Gifts) - 142,475
9. 德芙- 114,000
10. 雀巢- 112,150
全美总提及数前十糖果棒——(20141.1-2.151.31)
1. M&M’S – 3,172,476
2. 奇巧(KitKat) – 2,688,135
3. 士力架(Snickers) – 2,345,425
4. 锐滋(Reese’s) – 1,699,403
5. 吉百利(Cadbury) – 906,464
6. Twix – 611,421
7. Butterfinger – 412,890
8. 瑞士三角巧克力(Toblerone) – 259,614
9. 好时棒(Hershey’s Bar) – 239,331
10. Milky Way – 219,407
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