5月20日，淘宝天猫融合半年以来，首次对外披露核心战略：围绕10亿用户，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场。未来三年，淘宝天猫将培育100个用户规模过亿的超级品类。此外，继天猫618发布25条商家政策后，时隔7天，淘宝再次增加6项举措，营销方式、经营成本、生意门槛做减法，科技支撑商业、消费者服务、内容化做加法。阿里国内数字商业板块总裁戴珊表示，“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”