11月 01
美国食品品牌卡夫亨氏第三季度收入不及预期,净销售额同比下降2.8%至454亿元人民币
2周前
11月1日,美国食品品牌卡夫亨氏表示,其复苏进程因成本敏感型客户需求低迷而受阻,第三季度净销售额同比下降2.8%至63.8亿美元(约454亿元人民币),低于市场预期的64.2亿美元(约457亿元人民币)。这是该公司连续第六个季度销售额不及预期。

其中,Lunchables品牌销量骤降15%,受到营养价值担忧和来自网红竞争的影响。卡夫亨氏预计,有机净销售额增长将在其先前指导目标的低端,即持平至下降2%。为应对挑战,该公司正增加营销支出、投资新产品和创新,并与《变形金刚》和漫威电影等建立合作关系,以促进销售。

此外,卡夫亨氏还在价值导向的渠道增加分销,以保持对成本敏感的购物者的关注。然而,消费者对自有品牌的偏好加剧,近58%的美国成年人现在购买更多自有品牌产品,卡夫亨氏将不得不更加依赖其“离家出走”和“新兴市场”部门来推动增长。(来源:壹览商业)原文链接
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