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新消息
根据媒体报道：大约从2020年年初开始，章燎原对于路径依赖理论颇为关注，他曾私下对友人说三只松鼠遇到了路径依赖问题：成也流量，败也流量。为什么花了许多钱，流量不能攥在我们自己手里！章燎原曾在三只松鼠公司内
知愚品牌定位
2021.07.31
传闻开放融资，估值数十亿，顶级VC都追的桃酥有多好吃？江湖上总有泸溪河的传说。这家在一二线城市红了多年的烘焙品牌，今年成为赛道上最有号召力的名字之一。号召力来自两方面，一方面是资本的热情，从最初的闭门谢
投中网
2021.07.31
导语：第二品牌难以孵化，似乎成为一个魔咒。就连欧莱雅这样的国际巨头，旗下头牌除了巴黎欧莱雅，像HR、兰蔻、阿玛尼、美宝莲等几乎都来自于收购，自己孵化的品牌则鲜有成功案例。但我们专访了三只松鼠旗下的婴童食
新锐品牌商学院
2021.07.29
今天的国内消费市场，增长已经是主线。而增长的背后，是中国消费市场规律性与独特性并存的发展轨迹。规律性体现在消费阶段的更迭上：与美国和日本两个发达国家类似，中国消费市场也经历了从耐用品为主跨越到品质化的
消费新探
2021.07.28
打造新锐品牌有三板斧。一、找准一个小众细分市场，卡位做纵深二、植入心智，拿到垂直榜一，再拓展品类广度三、与明星合作，社媒饱和投放，打造流量闭环大多数新锐品牌在0-1阶段，都会选择这套路径，尤其当它切入的是
BotF未来品牌
2021.07.28
HimsHers不是一个消费品牌公司，而是一个围绕商业模式逻辑和品牌洞察快速发展的科技公司。我们要做的不是模仿他们的业务，而是学习他们的创新模式。HimsHers，一家关注男性和女性健康护理领域的DTC电商品牌，成立于2
Foodaily每日食品
2021.07.28
当代年轻人如何喝粥？偶尔自己下厨熬煮，更多时在外卖平台点一份，还可以囤些传统的罐装八宝粥。现在，一家名为黄小猪的公司给出了另一种解决方案鲜食粥。黄小猪，于2020年从中式鲜食粥产品切入方便速食市场，创始产
消研所trendmakers
2021.07.28
编者按：关于营销数字化等问题，弯弓Digital已持续了接近4年的观察及研究，7月30-31日，我们将在广州举行 「2021天弓开悟 | 第三届营销数字化大会」 ，我们将继续从各个角度深入挖掘营销数字化藏在水面下的冰山。这一
私域流量观察
2021.07.24
在新的市场环境下，中国诞生了一批新国货品牌。元气森林、完美日记、花西子、泡泡玛特等，他们瞄准一个差异化细分赛道，从众多国际大牌中突围而出，甚至打败国际大牌。其中，饮料市场上的元气森林，凭借0糖0脂0卡的健
互联网品牌官
2021.07.18
做年轻女生爱喝的茶曾经的立顿茶包风光无限，但显然在今天并非主流，我们已经很难看到年轻人的办公桌上摆着立顿茶。各种颜值高、口味新奇的网红现制茶已经成了办公室一族的续命神器。红碗社在采访胶囊茶语之前，调研
红碗社
2021.07.18
延续百年的口味，进入增长瓶颈期，和其正凉茶该如何突破创新？凉茶，一个历史悠久的饮料品类，距今已有二百多年历史：从诞生之初只是老百姓自熬自喝的传统饮品，到被国家标准许可为保障（功能）食品后大规模商业化、
Foodaily每日食品
2021.07.15
FrostSullivan的一组数据显示，2020年中国禽类卤品在休闲卤制品行业中占比接近50%，年复合增长率达到21.6%，是休闲食品中成长最快的细分领域。过去，绝味鸭脖、周黑鸭等主打鸭脖的卤味大佬牢牢占据卤肉类目的前列，但
食业头条
2021.07.14
最近，王老吉偷偷搞事情，连续申请注册了多个吉商标，新婚大吉、新年大吉、升职大吉、开张大吉。图片来源：品牌官方微博虽然此商标还在申请中，却在社交平台上引来了大量的关注与讨论。图片来源：微博截图其实，品牌
时趣研究院
2021.07.14
新品牌连锁，不管是零食、烘焙店还是咖啡、面馆，最近热度都提升了几个层级，但资本的涌入并不意味着线下就可以快速翻盘了，反而因为这里面的复杂性和壁垒，让这些生意落地更经得起推敲。而不管是线下高速成长的新品
浪潮新消费
2021.07.14
近两年来，食品饮料赛道打响了资金争夺战不止是新兴消费品牌在积极融资，老消费品牌也一改此前的保守态度，向外部资本敞开怀抱，并加速推进上市。能否囤积到足够多的资金，成为决定品牌后续生存几率的关键筹码。（详
子弹财经
2021.07.14
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