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新消息
为什么肯德基要推出大神卡、宅神卡？为什么面包新语总要开敞面包制作过程给你看？为什么星巴克的依云水卖不出还不下架？.......这些营销现象可以说每天都在我们身边上演，但你都有认真思考过为什么吗？背后的深层原因
广告创意
2021.02.01
新消费导读近日，连锁精品咖啡品牌M Stand完成超过1亿元人民币的A轮融资，该品牌创立于上海，目前本地共10家门店，但估值达7亿人民币。本轮融资由CMC资本领投，挑战者资本跟投。创始人葛冬（Kimi）称，融资将用于加速
新消费内参
2021.01.31
在这个信息爆炸的时代，越来越多冗杂、过剩的信息充斥在我们的身边，大量重复、类同的创意广告占据着我们的眼球，而用户的审美疲劳也越来越严重，那么，什么样的广告才能捕获大众的眼球呢？是温情催泪的？是高燃励志
品牌内参
2021.01.29
春节线下社交，是巨大的信息交换场。题图源自电影《奇异博士》尽管有疫情影响，春节仍然是品牌最佳营销时机。最近CNY战役全面开始，全是年味，全是过年氛围，眼花缭乱的品牌。在一个营销扎堆的节点，广告太容易同质化
杨不坏
2021.01.28
从2017年起，增长黑盒每年都会根据过去一年的研究，发布年度10大增长策略，试图为大家总结可复制的、可落地的思路，其中不乏我们亲身实践的战术。但战术执行层面能够解决的问题毕竟是有限的，我们则希望能再进一步，
私域流量观察
2021.01.28
又一头部主播宣布跨界，进军食品领域。天眼查显示，1月18日，薇娅成立了一家名为杭州锋味派食品有限公司的新企业，注册资本180万元，经营范围含食品经营、食用农产品批发/零售等。实际上，在薇娅之前，李子柒、林依轮
互联网品牌官
2021.01.27
春节营销大战一触即发。临近春节，线上线下年味儿都越来越重。眼见着手机各大APP变红挂上年货节的字眼，#薇娅年货节#、#李佳琦网上年货节#轮番抢占热搜，天猫、京东等电商平台活动层出不穷，线下商超也开始大肆推售年
Foodaily每日食品
2021.01.26
当众多品牌依旧停留在思考跨界营销该如何选择合作对象，选定合作形式，玩出新意的时候，一支为颜色打广告的概念TVC悄然成了市场焦点。当品牌们还在为携手哪种文化元素更符合自身调性，更受消费者喜爱的时候，一种颜色
TOP营销
2021.01.22
前两年的补贴大战让大众开始关注现磨咖啡行业。我们暂且不讨论功过，以瑞幸为代表的咖啡品牌，确实是搅动了现磨咖啡行业的一池春水，也让更多消费者成为咖啡品类的高频次用户。而根据数据显示，中国人均咖啡饮用量与
时趣研究院
2021.01.22
随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，脑洞大开、追求个性的他们，对于品牌的要求越来越挑剔。如何才能从众多品牌营销中脱颖而出，成功抢占年轻圈层，也成为困扰众多品牌的共同难题。玩转场景营销，成为很多品牌杀出重
餐饮O2O
2021.01.22
放眼全球，零售业历经百年发展，从传统百货时代逐步迭代至当下的新零售纪元，模式和技术的革新无一不推动着品牌加速进入新阶段。近年来，新锐品牌异军崛起，传统品牌积极焕新，无论在红海行业还是蓝海领域，均有不少
亿邦动力研究院
2021.01.14
编者按：在天图投资和长江商学院-青腾未来文创学堂合作打造的品牌升级学习模块中，天图系消费品企业三顿半、茶颜悦色与盘子女人坊这三个在长沙本地成长起来的品牌聊了聊关于品牌塑造、品牌联名、流量的话题。天图长期
天图创投
2021.01.14
当下，企业已经变成了两种，有钱的买流量，有才的造流量。而最后的最后，将只剩一种企业，因为造流量的会把买流量的干掉。这是近期被多个快消、耐消、零售、互联网知名企业董事长与高层做内部推荐的，登上京东市场营
哈佛商业评论
2021.01.14
一说红酒你会想到什么？是浪漫的烛光晚餐还是觥筹交错中的微醺享受？一直以来，葡萄酒的人设都是高雅庄重，也会是高端宴会的必备酒饮，甚至在其饮用礼仪上还制定了一套国际通用规则。图片来源：Google像葡萄酒这样一
Foodaily每日食品
2021.01.13
凡是大家看着好的时候，一般都有点问题，凡是大家不太看好的时候，一般都有点机会。李丰在结束这次独家访问后，又专程返回特别提到这句话。这像是一个转弯，对聊到的新消费机会窗口的年度预判。我们相信这里存在一种
亿邦动力
2021.01.13
